一、日用品行業(yè)發(fā)展現狀

    日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。多個(gè)日化品牌在國內暢銷(xiāo)，其中包括寶潔、聯(lián)合利華和絲寶這“兩寶一聯(lián)”，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌，更是充實(shí)著(zhù)國內日用品市場(chǎng)。

    2018年6月，全國社會(huì )消費品零售總額30842億元，同比名義增長(cháng)9.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)7.0%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(cháng)）。1-6月，社會(huì )消費品零售總額180018億元，同比增長(cháng)9.4%。其中，限額以上單位消費品零售額69938億元，增長(cháng)7.5%。

    從日用品類(lèi)零售情況來(lái)看，2018年6月份日用品類(lèi)零售額達為470億元，與去年同期相比增長(cháng)15.8%。2018年1-6月全國日用品類(lèi)零售額達2539億元，同比增長(cháng)12.6%

2017-2018年日用品類(lèi)零售額當月值及同比增速

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國日化用品產(chǎn)業(yè)競爭現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢報告》

2017-2018年日用品類(lèi)零售額累計值及同比增速

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2018年1-6月全國日用品類(lèi)零售額同比增加12.6%,高于同期社會(huì )消費品零售總額增速3.2個(gè)百分點(diǎn)。

2017-2018年日用品類(lèi)零售額增速與社會(huì )消費品零售總額增速比較

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    二、日用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

    目前，洗滌用品行業(yè)異常激烈的市場(chǎng)競爭導致企業(yè)的引力能力下降。從目前的形勢來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟轉型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。國際上，上世紀80年代初發(fā)達國家就已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)洗滌劑濃縮化和液洗化的進(jìn)程。與發(fā)達國家相比，我國生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問(wèn)題。隨著(zhù)全球低碳時(shí)代的到來(lái)，國內洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。展望未來(lái)，中國洗滌用品行業(yè)將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調。

    1、液體化

    美國液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過(guò)洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達到30%以上。反觀(guān)我國，這一比例只有13%，明顯低于發(fā)達國家。因此，盡管近年來(lái)有關(guān)企業(yè)在液洗市場(chǎng)進(jìn)行擴張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展潛力。在我國，目前洗滌用品液體化進(jìn)程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認知，其市場(chǎng)地位已經(jīng)逐步確立，對洗衣粉的傳統地位構成一定程度的挑戰。

    2009年開(kāi)始，洗衣液市場(chǎng)迅猛發(fā)展，藍月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴大自己的市場(chǎng)地位，未來(lái)洗衣液必將越來(lái)越普及。對消費者來(lái)說(shuō)，洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品，使用起來(lái)更加方便。其主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品偏中性，性質(zhì)溫和、無(wú)刺激，洗后不會(huì )留下堿性殘留，不會(huì )導致皮膚過(guò)敏等癥狀，對織物也不會(huì )有損傷。其次，相對于粉狀的固體產(chǎn)品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會(huì )因固體殘留而導致變硬。同時(shí)，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲藏，拿取方便。對生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，洗衣液的制造工藝和制造設備簡(jiǎn)單，在生產(chǎn)過(guò)程中可以節省能源，屬于節能型產(chǎn)品。同時(shí)，制作洗衣液的設備投資少，不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設備，且無(wú)粉塵污染，生產(chǎn)更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產(chǎn)成本低。近幾年，在個(gè)人清潔領(lǐng)域，沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及，已代替了傳統的皂類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。未來(lái)，洗衣液也必將代替傳統的洗衣粉。

    2、濃縮化

    濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會(huì )在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實(shí)國家倡導的低碳經(jīng)濟、低能耗的發(fā)展思路，大力推進(jìn)濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場(chǎng)份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右。可持續發(fā)展理念在我國早已深入人心，國家也在節能減排方面出臺了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業(yè)提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品（無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節省能耗，也可以很大程度上節約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價(jià)格遠高于普通產(chǎn)品，但其使用效果也是顯而易見(jiàn)的。相比之下，濃縮產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比更高。

    3、綠色安全

    洗滌類(lèi)產(chǎn)品都會(huì )直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著(zhù)人們健康意識的增強，對化學(xué)品安全性的要求也越來(lái)越高。如今的消費者對洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越苛刻，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來(lái)越多地應用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開(kāi)發(fā)和應用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發(fā)展前景，致力于該產(chǎn)品的制備和應用研究。在這個(gè)處處提倡綠色環(huán)保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時(shí)代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費者所接受和喜愛(ài)，將成為未來(lái)洗滌用品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。

    與國家的宏觀(guān)形勢一樣，我國洗滌用品行業(yè)目前也處于可以大有作為的重要戰略機遇期：產(chǎn)品總量會(huì )有較大的發(fā)展，產(chǎn)品結構亦會(huì )更趨于合理，總體看行業(yè)的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結構性發(fā)展重點(diǎn)也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調。